หากไปดูข้อมูลจังหวัดที่มีรายได้จากการท่องเที่ยวสูงสุด 10 อันดับพบว่า อันดับ 1 คือกรุงเทพ รองลงมา อันดับ 2-4 คือ ภูเก็ต ชลบุรี และ เชียงใหม่ ตามลำดับ แต่จังหวัดนครราชสีมา (โคราช) กลับไม่เคยติดอันดับเลยแม้จะเป็นจังหวัดที่มีขนาดใหญ่อันดับ 2 ของไทย
ก็เลยเป็นจุดเริ่มต้นที่ทางจังหวัดจัด KORAT MONOGRAM DESIGN เพื่อสร้างแบรนด์ดิ้งให้กับจังหวัด โดยให้ใครก็ได้ส่งประกวดออกแบบอัตลักษณ์ให้กับจังหวัด และได้ต่อยอดจัดงาน MaMuYaa Korat ที่มีสินค้ามาขาย หนึ่งในนั้นคือกางเกงแมวที่เป็น Limited มีจำนวนจำกัดในการขาย จนได้รับความสนใจอย่างถล่มทลาย
”พลังของคนตัวเล็ก“
มองว่ากางเกงแมวอาจไม่ได้ใส่กันทุกวัน จะต่อยอดอย่างไรให้คนได้รู้จักมากขึ้นกว่านี้ ก็เลยมีไอเดียว่าถ้าเป็นของในเกมล่ะ
หลายคนอาจไม่รู้ว่าคนไทยเราเติมเกมติด Top 5 ของโลก แต่เราไม่ค่อยมีสินค้าขายในเกมสักเท่าไหร่ เลยได้ลองนำไปคุยกับฝั่งภาครัฐบาล กระทรวงต่าง ๆ จนได้การสนับสนุนและกลายเป็นสกินในเกม FREEFIRE ที่มีคนเล่น 160 ประเทศทั่วโลก
ให้คนที่ไม่รู้จักได้ ‘รู้จัก’
จากสิ่งเหล่านี้เริ่มเห็นต่างชาติใส่ในสนามบิน ในที่เที่ยวต่าง ๆ ซึ่งเป็น free media รวมเป็นมูลค่าถึง 363 ล้านบาท และมีศิลปินระดับโลกอย่าง babymonster ได้สวมใส่ สิ่งนี้ดังไกลระดับโลก
Character Design
หากไปดูคาแรคเตอร์ตัวละครที่เป็นทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP (Intellectual Property) ที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล
อันดับ 1: Pokemon
อันดับ 2: MickeyMouse
ซึ่งใน Top100 ส่วนใหญ่เป็นของญี่ปุ่นและฝั่งฮอลลีวู้ด แต่ไม่มีตัวละครของไทยบ้าง ก็เลยได้ต่อยอดแมวสู่คาแรคเตอร์ตัวละคร
‘เจ้าเมื่อย’ คาแรคเตอร์แมวสีสวาดหรือแมวโคราช ที่ในคัมภีร์โบราณบอกว่าเป็นแมวแห่งโชคลาภ นอกจากนี้ใส่กิมมิคเป็นดอกไม้ประจำจังหวัดเพิ่มเข้าไป
กระตุ้นเศรษฐกิจด้วยตัวละคร
หากไปดู Data ว่าคนพูดถึงจังหวัดตัวเองเป็นยังไงบ้าง ก็เห็นพูดไม่กี่อย่าง ก็เลยอยากต่อยอดเอาตัวละครมาทำการตลาด และช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ โดยเอามาต่อยอดเป็นสินค้าต่าง ๆ รวมทั้งเพิ่ม Value ให้กับชุมชน เช่น เปลี่ยนเครื่องปั้นดินเผาให้กลายเป็นของประดับ หรืออย่าง แผ่นทองแมวโคราชที่ปลุกเสก
ซึ่งเราเชื่อว่า เจ้าเมื่อย จะสามารถช่วยส่งเสริมและกระตุ้นเศรษฐกิจให้กับจังหวัดและประเทศไทยได้ เหมือนกับ หมีคุมะมง มาสคอตที่ช่วยประชาสัมพันธ์จังหวัดคุมาโมโตะให้คนได้รู้จัก ซึ่งตอนนี้ทางทีมงานได้เซ็น MOU เพื่อทำงานร่วมกัน และหวังว่าวันนึงเราจะได้เป็นหนึ่งใน Top 100 ตัวละครที่ทำรายได้สูงสุด
Soft power คืออะไรกันแน่ ?
คำว่า Soft power สำหรับผม คือ สเน่ห์หรือสิ่งที่ทำให้คนอื่นอินกับเรา โดยไม่ได้บังคับใคร
หา Softpower สำหรับตัวเราเองได้ง่าย ๆ จาก 3 ข้อ
- เราจดทุกอย่างว่าเราเก่งเรื่องอะไร
- ลองถามเพื่อนดูว่า เราเป็นคนยังไง ช่วยอะไรเขาได้
- ลองเขียนเรื่องบ้า ๆ ที่ไม่คิดว่าจะเกิดขึ้นได้ ไม่อิงกับความเป็นจริงดู
เมื่อไหร่ที่เราอิงกับความเป็นจริง เราจะไม่มี creativity เราจะไม่สามารถคิดสิ่งที่เกิดขึ้นใหม่ได้
เหมือนพี่น้องตระกูลไรท์ที่ถ้าคิดตามความเป็นจริง เหล็กจะไม่สามารถบินได้
สรุปเนื้อหาจาก Session กางเกงแมวโคราช ไอเดียต่อยอดธุรกิจ 300 ล้านผ่านเกมระดับโลก โดยคุณโจ จิรพิสิษฐ์ รุจน์เจริญ, ประธาน YEC ในงาน Thailand Trade Exponential Fest 2024 จัดโดย International Institute for Trade and Development
